2018年6月22日 星期五

[讀書] 是很酷,但又如何?

圖片來源:讀冊生活

市面上有很多顧問公司出版的書籍,有的講廣告、有的講市場調查、有的講消費者洞察 (consumer insight),主要都是作者將過去擔任顧問提供建議的成功案例分享出來,並試著為這些案例找出背後的原則。老實說,大多數這種書籍的價值都在案例,而不是作者精煉出來的思想,因為很少有人真的能夠知道自己的大腦是怎麼運作的。

《是很酷,但又如何?》這本書在同類書籍中,做得稍微好一點點,至少他提供一個看似合理的思考架構可以參考。

2018年6月19日 星期二

[讀書] 與珍雅各邊走邊聊 城市經濟學

圖片來源:讀冊生活
這本書告訴我們為什麼要支持國貨。

支持在地生產不是為了愛國情操,而是有很現實的考量:為了讓你自己有工作做、讓你的親朋好友有工作做、讓你的小孩不怕失業。買台灣製品是真正用行動讓我們的國家經濟繼續成長。

怎麼說呢?

2016年11月20日 星期日

[消費心理學] 認同行銷喊過頭的反效果

Image courtesy of Ezra Jeffrey at Unsplash.com

經營品牌一定會講的就是品牌定位和消費者認同。行銷研究也證實品牌定位明確,就能吸引認同這個定位的消費者。一個經典的例子是Mac大戰PC的廣告。講了自己的定位,同時還幫競爭對手定位。

問題是,當你訂下品牌定位,例如環保愛地球,賣產品的時候文案可能有兩種寫法:
(1) 環保消費者的好選擇
(2) 環保消費者的唯一選擇

你會選哪一個?哪一個比較有效轉換成實際購買行為?

2016年10月24日 星期一

[讀書] 愛因斯坦:他的人生,他的宇宙


自從愛因斯坦出現之後,人類對這個世界的理解,已經不是直覺可以想像的了。牛頓之所以偉大,是因為他把我們平凡人可以觀察的物理現象,歸納成簡潔的公式。但也因此限制了人類的想像力,誤以為只要能夠精確測量所有數值,就可解開世界上所有的謎團。想不到愛因斯坦把這種自信心完全摧毀。

2016年2月13日 星期六

[讀書] Jonathan Franzen 如何獨處 + 自由



《如何獨處》聽起來好像是個憂鬱自閉的散文集。不,不是的。這本書的主題是:「在喧鬧嘈雜、五光十色的大眾文化中,如何維持獨特性和多樣性。」作者Jonathan Franzen認為這是現代人的一大考驗。這本書中包含各式各樣獨處的主題,像是失智症、隱私權、讀書、寫作、坐牢...等等。雖然作者的重點主要放在寫作上,但你應該至少可以讀到一篇有認同感的文章。

2016年2月3日 星期三

[影評] 進擊的鼓手



關於努力,有兩種觀點。一種是認為努力就是要不顧一切專注在目標上,刪除生活中不必要的雜音,承受壓力,不斷練習不斷突破自我,最終達到神乎其技的境界。另一種則是重視「人性」,認為人生值得追求的事情很多,不應該執著在一件事情上,而忽略了周圍的人。

這兩種觀點是彼此敵視的。前者認為後者平庸注定當魯蛇,後者認為前者冷血不配成為人。常見的電影、漫畫、小說、商業雜誌、或是網路上「認同請分享」的文章,往往明確採取其中一種觀點,而鄙視另一方。立場明顯到讓我覺得太過扭曲事實。

我很喜歡《進擊的鼓手》的原因之一,就是他用一種絕妙的方式平衡了這兩派觀點。

2016年1月25日 星期一

[讀書] 從叢林到文明





探討疾病有很多角度。我們常聽到一個觀點,認為西醫是治療症狀,中醫是從根本調養身體。好吧,如果大家喜歡從治本的角度來看待疾病,那就算中醫之神華佗看到Daniel Liberman,也要慚愧自己思考得還不夠根本。Liberman回歸600萬年前的原點,從人類這個物種演化的歷程來思考疾病的病因:人類之所以能在天擇機制中存活至今,是為了適應什麼環境?人體因應環境挑戰而出現的構造與功能,又為何會導致今日常見的疾病?

因此,雖然《從叢林到文明》一書的前半部是用最新考古證據帶領讀者重新走過人類演化歷程,但這不只是一本在講人類演化史的書。而是在建立一種新的醫療觀念,稱為演化醫學。

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