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| 圖片來源：讀冊生活 |
這本書太過精彩，大力推薦做行銷的人一讀。
對一家公司而言，賺錢是最重要的事，但賺錢聽起來又俗氣又邪惡，業界通常改稱為「獲利」。能獲利的公司才能永續經營，好品質的產品才能繼續存活在市場上，員工也才能繼續有工作做。
弔詭的是，獲利明明受三個因素影響：成本、價格、銷售量。新聞卻很常看到一家公司為了提高獲利，要嘛降低成本（也就是摳死當cost down），要嘛降價去衝銷售量。比較少見藉由提高價格來增加獲利。雖然可能因為企業通常不會放出漲價消息，以免引發消費者不滿。但實際上企業也確實比較少用提高價格來改善獲利。
