[讀書] 行銷前必修的購物心理學

圖片來源：博客來

行銷是一門藝術。相信很多人的老闆在聽了賈伯斯的故事之後，覺得自己就是賈伯斯，開始把個人好惡搬出來，大力批評產品設計，或是花費很多時間在字體大小、文字應該傾斜幾度等等。甚至把產品拿給自己五歲的小女兒把玩，女兒喜歡粉紅色，產品就必須改成粉紅色。

好險，行銷也有科學的一面，讓我們可以專注在更有價值的討論。《行銷前必修的購物心理學》找到一個從心理學以及神經科學切入的觀點，重新解讀產品的行銷策略，並指出一條明確的方向供我們參考。

[讀書] 太平天國之秋

《太平天國之秋》提醒我們應該認真思考西方的干預對一個國家帶來怎樣的影響。

這本書的獨特之處在於作者Stephen Platt試著從跨國的角度解讀太平天國之變。剛上市的時候我立刻眼睛一亮下單購買，因為我們所學的歷史當中，太平天國之亂完全是中國人的事，跟外國沒有什麼關係。可是其實有兩大原因讓我們不該忽視外國勢力的影響：(1)太平天國非常積極接觸與拉攏西方；(2)中國是西方貿易的一個重要收益來源以及潛在市場，所以西方一定千方百計要介入以維持或甚至開創利益。

[影評] 半澤直樹 vs. 中國合伙人

半澤直樹最吸引我的地方，是他再次傳遞出日本人專注於產品的工匠精神。相較之下，中國合伙人則是非常不尊重專業的電影。

[展覽] 2013世界新聞攝影展

今年主辦單位展出最大篇幅的主題，莫過於中東火藥庫的衝突了。包括以色列空襲加薩和敘利亞內戰。照片中充滿了廢墟和悲痛、武器和憤怒、屍體和不知所措。小孩看著自己父母的屍體，妻子看到自己的丈夫被炸死。年輕人騎車拖行「叛徒」的屍體，路人還拿出手機跟在後面高興地拍照。我不知道這一整代人要怎樣和解，冤冤相報之下，誰願意原諒誰，又是誰有資格原諒誰？對著這些照片，我實在看不見光明的未來。

[展覽] 神鬼傳奇 @ 台北故宮

圖片來源：故宮博物院

這個主題很有趣，蒐集了很多畫作中包含鬼神的作品，可能是天上神仙，可能是魑魅魍魎。但最重要的腳色，是打鬼專家鍾馗。這個展整理出多位畫家描繪的鍾馗，不僅有平常看到他成為鬼王的樣子，更珍貴的是，有他還是人類的樣子。甚至本展的主要logo就是一張超可愛的Q版鍾馗（竟然是民國初年的人畫的！）。

[讀書] 從帝國廢墟中崛起

這本書的序言，是我讀過最感動、最有張力、最讓人情緒激動的文章。就算沒時間讀完全書，我也大力推薦各位至少讀一次序文，應該各大網路書城都會有。他單講日俄戰爭對這個世界的影響力，日本象徵著非西方世界的希望。日軍痛宰俄國，讓全世界受西方宰制的地方重燃一線希望，更加相信我們能夠從白人手中奪回自己的命運主導權。接著，整個世界風起雲湧。

[讀書] 大數據 Big Data

Big data以及data mining在最近幾年非常熱門。由於科技進步，大家能取得、儲存、和分析的資料量非常大幅度地增加，也出現了一些有趣的分析結果（例如Google預測美國那些州會爆發流感），因此大家都感受到這股趨勢席捲而來。之前雖然偶而讀到一些文章介紹最新發展，但直到讀了這本書，我才清楚了解big data對這個世界的影響有多深遠。

[展覽] 海錯圖 @ 台北故宮

故宮這個展覽讓我滿驚喜的，因為總覺得中國古代繪畫的主題都是海平面以上的生物，像是花啊草啊牛啊馬啊，或是蝴蝶啊小鳥啊，似乎很少人畫海裡面的生物。所以二樓小小的走道的海錯圖展覽，吸引我駐足許久，一張一張仔細研究。

[讀書] 未來在等待的人才

忘記在哪裡看過一個有趣的論點（也許是這裡）：以前我們覺得念高職、學美術的人是成績不好的"壞學生"，而成績優異、讀名校商學院的人是"好學生"。"壞學生"未來工作可能去像IDEO的設計公司，而"好學生"西裝筆挺地進到麥肯錫那樣的顧問公司。"壞學生"幫客戶設計產品，而"好學生"幫客戶提出經營策略。這兩群人理應井水不犯河水，但現在已經不是這麼一回事了，因為設計公司已經進入經營策略的領域，變成「設計顧問公司」，開始威脅傳統顧問公司的地位了。

這個趨勢，竟然呼應了Daniel Pink早在2005年出版的《未來在等待的人才》的觀點。我真後悔怎麼到現在才讀到這本書。

[廣告] 宏佳騰機車 - 什麼！你沒看見？

最近宏佳騰機車拍了兩支很有話題性的廣告。結構相同，都是一開始鏡頭照著機車，不知道要做什麼，鏡頭移動一段距離之後，突然冒出一句意想不到的話：「有外星人排隊買珍奶」或「周杰倫遭熊抱」。然後用驚訝的語氣說：「什麼！你沒看見？」這時觀眾就能心領神會了，我們剛剛注意力都放在車子上，竟然沒有注意到後面發生這麼誇張的事情。最後出現口號：「Go Special才會被看見」。

我覺得這是支很好的廣告，內容有創意，訊息清楚，效果也很強。

[影評] 聽說桐島退社了

高中校園片最吸引我的地方，在於那是團體動力發展到一個細緻的巔峰的年代。沒有人會把高中生當小朋友看，雖然也不會把他們當成熟的大人。高中生正在探索自我，而且需要歸屬感。自我與歸屬，正是這部片的中心。

[影評] 一代宗師

我解讀的一代宗師，重點不是在講葉問怎麼變成一代宗師，而是宮若梅（宮二）為什麼成不了一代宗師。

那她為什麼成不了一代宗師？

我認為理由只有一個：因為她是女人。

[讀書] 時間簡史 A Brief History of Time

現代科學發展到非常走火入魔的境界，不僅讓非專業人士霧裡看花，即使專業人士恐怕也只能精通其中的一小部分。物理學就是一個例子，它飛躍的發展速度以及龐雜的計算，讓非物理學家望塵莫及。然而物理學的研究成果除了一大堆計算之外，其實也會影響到我們看待這個世界的方式，例如地球是不是宇宙的中心、上帝是不是用擲骰子決定事件的發生。這就踏入哲學和神學的領土了。讀完Hawking的時間簡史，不得不同情哲學家和神學家們，他們論戰的對手實在太強大了。即使Hawking努力嘗試用最科普的語言（全書幾乎沒有探討任何公式，只解釋每個理論的概念），並探討最能挑起大眾興趣的主題（時光旅行），但還是讓我讀的一知半解。

所以我這邊的心得分享，先談整本書給我的感想，再選幾個有趣、我看得懂、而且說得出來的主題跟大家分享(要同時滿足這三個條件真是太難了...囧)。

[展覽] 輝煌時代-羅馬帝國特展@台北

想到羅馬，我第一個聯想到的就是凱薩。然而凱薩是羅馬「共和」的將軍，真正開啟羅馬「帝國」的，是奧古斯都大帝（原名蓋烏斯．屋大維．圖里努斯，Gaius Octavius Thurinus，以前學歷史的時候都稱他為屋大維，請容我跟他裝熟，以下都用這個稱呼）。因此這個展場中，第一位迎接我們的，就是這位開國皇帝。

[展覽] 普立茲新聞攝影獎七十年大展@台北

圖片來源：普立茲新聞攝影獎七十年大展

我平常看新聞都專注在文字，圖片只是輔助作用，例如看一下主角人物或現場長什麼樣子，但都只是瞄一眼，讓腦中有個畫面。整篇新聞讀下來，百分之九十九的時間都是花在閱讀文字上。

而普立茲新聞攝影展迫使我改變認識新聞事件的角度。

[影評] 無敵破壞王

圖片來源：Wikipedia

這部片非常好看，我很喜歡裡面一堆電玩梗，例如Felix看到Hero's Duty的女中士時說「好高解析度的臉」XD


感人的部分也不少，有種親子間的溫馨。一個很催淚的地方是Ralph自認為不擅長製造東西，剛製造出賽車時，那輛車看起來又爛又醜，但Vanellope第一反應是她超愛，高興的手舞足蹈。兒女的感激是父母最高興的事，爸媽也是一般人，他們不可能擅長所有事情，總是有一些事情做不好。但他們為了我們而努力，我們應該對他們完成的部分（真的引擎）表達感謝，而不是只會抱怨不喜歡的部分（外觀）。

[影評] 悲慘世界

圖片來源：Wikipedia

I dreamed a dream in time gone by
When hope was high and life worth living
I dreamed that love would never die
I dreamed that God would be forgiving


這是個悲慘的世界，因為它只會毀滅我們的夢想。

[影評] 午夜巴黎

圖片來源：維基百科

這是我心目中2011年最好的電影。很多人說最好要熟悉西方文學藝術才會喜歡，我完全不同意。片中我認得的人物非常少，只有最有名的海明威、畢卡索而已。缺乏知識並不阻礙我欣賞這部片，因為他只是用這些歷史背景來設定舞臺，故事本身很好笑很有創意又很精彩（得到多項最佳劇本獎），而且提供幾個讓我深思的議題。

[讀書] 論語中的子貢

第一次注意子貢這個人，是聽到一個故事。孔子擔心故鄉魯國被攻擊，請子貢幫忙。子貢一出手，救是救了魯國，但讓四個國家翻天覆地。這個人能擬定出如此規模巨大但心思縝密的謀略，讓我印象非常深刻。

[讀書] 金字塔原理 The pyramid principle

圖片來源：Amazon.com

這是本非常好的寫作書，他教我們如何用清晰的架構傳達自己的想法。其實這也是訓練思考的書，因為要寫出結構清晰完整的文章，表示寫的人自己也已經想清楚了。努力架構一篇文章或一份報告的金字塔，不知不覺也在組織腦中的一團訊息，讓他們更有條理。

有些人寫報告的方法是想到哪裡寫到哪裡，但可能因為自己在思考的過程邏輯並不嚴謹，或是因為別人未必與自己擁有相同的思考方式，所以報告會讓人看不懂。金字塔原理這本書在序言就提出「思考過程與撰寫過程是分開的」。自己想清楚是一回事，如何表達又是另一回事，兩個過程要付出的心血是差不多的。

一起追求更高的境界吧！

[影評] 少年PI的奇幻漂流

圖片來源：Yahoo!奇摩 電影

《少年PI的奇幻漂流》是部非常好看的電影，故事有趣，畫面漂亮，也能引發很多思考與討論。

網路上已經有很多人討論片中兩個故事的真實與否，甚至出現第三種說法（食母）。這些是個人內心的部分，而我的心得則是聚焦在PI與老虎的互動。

PI和老虎的互動本身足以成為一個獨立的故事，一段探討人與老虎該如何互動的故事，也是人生或職場的隱喻。