[消費心理學] 認同行銷喊過頭的反效果

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經營品牌一定會講的就是品牌定位和消費者認同。行銷研究也證實品牌定位明確，就能吸引認同這個定位的消費者。一個經典的例子是Mac大戰PC的廣告。講了自己的定位，同時還幫競爭對手定位。

問題是，當你訂下品牌定位，例如環保愛地球，賣產品的時候文案可能有兩種寫法：
(1) 環保消費者的好選擇。
(2) 環保消費者的唯一選擇。

你會選哪一個？哪一個比較有效轉換成實際購買行為？

[讀書] 愛因斯坦：他的人生，他的宇宙

自從愛因斯坦出現之後，人類對這個世界的理解，已經不是直覺可以想像的了。牛頓之所以偉大，是因為他把我們平凡人可以觀察的物理現象，歸納成簡潔的公式。但也因此限制了人類的想像力，誤以為只要能夠精確測量所有數值，就可解開世界上所有的謎團。想不到愛因斯坦把這種自信心完全摧毀。

[讀書] Jonathan Franzen 如何獨處 + 自由

《如何獨處》聽起來好像是個憂鬱自閉的散文集。不，不是的。這本書的主題是：「在喧鬧嘈雜、五光十色的大眾文化中，如何維持獨特性和多樣性。」作者Jonathan Franzen認為這是現代人的一大考驗。這本書中包含各式各樣獨處的主題，像是失智症、隱私權、讀書、寫作、坐牢...等等。雖然作者的重點主要放在寫作上，但你應該至少可以讀到一篇有認同感的文章。

[影評] 進擊的鼓手

關於努力，有兩種觀點。一種是認為努力就是要不顧一切專注在目標上，刪除生活中不必要的雜音，承受壓力，不斷練習不斷突破自我，最終達到神乎其技的境界。另一種則是重視「人性」，認為人生值得追求的事情很多，不應該執著在一件事情上，而忽略了周圍的人。

這兩種觀點是彼此敵視的。前者認為後者平庸注定當魯蛇，後者認為前者冷血不配成為人。常見的電影、漫畫、小說、商業雜誌、或是網路上「認同請分享」的文章，往往明確採取其中一種觀點，而鄙視另一方。立場明顯到讓我覺得太過扭曲事實。

我很喜歡《進擊的鼓手》的原因之一，就是他用一種絕妙的方式平衡了這兩派觀點。

[讀書] 從叢林到文明

探討疾病有很多角度。我們常聽到一個觀點，認為西醫是治療症狀，中醫是從根本調養身體。好吧，如果大家喜歡從治本的角度來看待疾病，那就算中醫之神華佗看到Daniel Liberman，也要慚愧自己思考得還不夠根本。Liberman回歸600萬年前的原點，從人類這個物種演化的歷程來思考疾病的病因：人類之所以能在天擇機制中存活至今，是為了適應什麼環境？人體因應環境挑戰而出現的構造與功能，又為何會導致今日常見的疾病？

因此，雖然《從叢林到文明》一書的前半部是用最新考古證據帶領讀者重新走過人類演化歷程，但這不只是一本在講人類演化史的書。而是在建立一種新的醫療觀念，稱為演化醫學。